营收暴跌40%、门店砍掉近半，M.Video-Eldorado二季度跌出俄十大零售商

俄罗斯家电连锁巨头M.Video-Eldorado在2026年第二季度彻底跌出俄罗斯十大零售商行列，三个月前该企业还排在行业第十位，2025年全年尚稳居第九位。受业务模式大重组影响，4-6月该企业营收同比猛降40%至470亿卢布，全年门店数量从1100家缩减到638家，上半年零售额同比下跌36.8%至892亿卢布，线上销售额也下滑6%至634亿卢布，目前企业正在全面转向自有电商平台和代理模式运营。另一边俄罗斯零售市场版图已经被完全重构：X5以1.29万亿卢布（同比+9.9%）的营收稳坐行业头把交椅，Wildberries营收1.28万亿卢布（同比+20.9%）、Ozon营收1.04万亿卢布（同比+30.6%）、Magnit营收9764亿卢布（同比+12.5%），整个市场的流量和交易持续向电商与平台侧转移，传统家电大卖场依靠线下门店和自有库存吃市场红利的老路径，正在被平台型玩家逐步替代。对布局俄罗斯跨境市场的商家来说，M.Video-Eldorado退位不是单一企业的个案，而是俄罗斯零售从“连锁卖场采销模式”转向“Wildberries/Ozon平台分发+本地履约模式”的明确信号，供货布局不能再只盯着大连锁采购订单，必须把Ozon、WB的入仓规则、俄文详情页优化、EAC合规要求和退换货成本，全部纳入新渠道的利润测算模型。