近2500家德国电商受谷歌AI搜索波及，流量重新分配

出海网流量生态快讯，Sistrix与数字营销机构Leap联合发布研究报告，调研德国合计占据本土线上市场90%份额的近2500家大型线上商店，数据显示去年6月这些商家在谷歌非付费搜索的平均可见度同比下滑16.7%，出现史上首次自然搜索渠道明显崩塌，主要诱因来自谷歌AI生成搜索概览的普及。一年内触发AI概览的搜索关键词占比从4.3%暴涨至14.2%，增幅超三倍；AI概览出现概率在信息类搜索高达69.7%，但在直接购买意图搜索仅0.2%，生成式AI正在接管搜索对比、商品发现前置环节，未被AI纳入引用的商家，很容易错失后续消费者购买决策。报告同时指出传统搜索排名与AI引用高度相关，排名前20%的电商店铺占据全部AI引用份额的72%。布局德国市场的跨境卖家需要重视这一变化，除传统SEO优化之外，要提升内容结构化质量，争取被谷歌AI结果引用，以此应对AI搜索带来的流量分流风险。