美客多上线Mercado Live直播购物，抢占拉美内容电商新赛道

拉美头部电商平台美客多（Mercado Livre）正式上线直播购物功能Mercado Live，消费者可以直接在直播间内完成商品浏览、主播互动、下单支付的全链路操作。平台同步宣布与数百位拉美本土内容创作者达成合作，计划在9月正式启动“2026直播计划”，预计年内覆盖超60万主播。截至2026年第二季度，美客多全平台活跃用户数达到41亿，旗下137个物流设施覆盖拉美98%的人口，2025年平台GMV达到7363亿雷亚尔。TikTok Shop此前在拉美市场的布局已经跑出亮眼成绩，美客多本次上线直播功能，标志着拉美内容电商赛道的竞争正式进入白热化阶段。