俄罗斯广告效果评估生变：点击成本不再等于投放效率

俄罗斯本土数字营销协会最新发布的行业报告显示，2026年第二季度俄罗斯线上广告市场规模突破80亿卢布，传统“点击成本越低、广告效果越好”的评估逻辑彻底失效，CPC（单次点击成本）与CPA（单次获客成本）指标在不同行业中出现明显分化。其中旅游行业CPC上涨33.3%，但实际转化效率反而提升20%；电商行业CPC下降5.6%，但用户下单转化率同步下滑4.9%。这意味着单纯压低点击成本已经无法保证投放效果，广告主需要结合市场环境、用户画像、转化链路等多维度指标综合评估投放价值，才能实现广告预算的最优配置。