东京玩具展把收藏玩具改写成人情绪消费

8月27日东京国际玩具展正式落幕，本届展会参展企业从2025年的212家回落至186家，海外展商占比超30%，但玩具展整体风向彻底转向情绪消费赛道，潮流玩具、IP手办、解压治愈类玩具成为绝对主流。大量参展商把“治愈感”“情绪价值”作为核心卖点，把传统收藏玩具从小众圈层推向大众消费市场，TOYS SPRiTS、Medicom Toy等头部厂商推出的限定款潮玩，现场交易溢价率超137%，玩具产业已经完成从“儿童专属”到“全年龄情绪消费品”的定位转型，“情怀IP+解压属性”的组合成为新的增长密码。