亚马逊、Temu加速抢占瑞士消费者购物入口

瑞士本土线上购物入口格局正在发生剧烈变化，2026年瑞士电商调研数据显示，45%的线上购物从传统搜索引擎发起，这一比例较去年同期下降18%；与此同时，亚马逊和Temu的用户时长占比大幅提升，亚马逊在瑞士市场的访问量同比增长82%，Temu则从2025年的不足2%快速攀升至19%。大量瑞士消费者开始直接通过电商平台完成商品搜索、比价和下单，不再依赖传统搜索引擎跳转。2026年当地电商调研显示，瑞士消费者的购物决策正在快速向头部跨境电商平台集中，电商巨头抢占本土购物入口的进程进一步提速。