TikTok Shop日本首年GMV约500亿日元，本地化生态持续跑通

数字商务研究机构最新数据显示，截至2026年8月，TikTok Shop进入日本市场满一周年，全年累计GMV约500亿日元。平台入驻商家数量突破20万，其中原创创作者约7万人，近七成完成MCN机构签约，达人矩阵规模实现爆发式增长。本土标杆案例表现亮眼，头部大V入驻后从短视频内容创作升级为品牌自播模式，MOS FOOD等垂直生鲜类店铺单月GMV突破4亿日元，在全日本八大电商类目中，食品类直播的日观看总时长稳居第一。当前平台内中国卖家占比仅约5%，凭借高性价比供应链优势，中国出海商家仍有极大的增长空间，平台后续将重点扶持“EUT（技能类中小微企业6个月落地）”“地方特产手作”“农产内容电商”三大赛道，进一步完善日本本土电商生态。