印尼2026全国在线购物用户持续扩张 OTA赛道迎来新增长极

2026年印尼本土电商平台Harbadas于10月12日正式上线旅游服务板块，打破以往仅聚焦实物电商的平台定位，首次将OTA在线旅游业务全面纳入生态布局。截至目前印尼全国在线购物用户规模已突破4亿，全年总交易额同比增长36.4%，其中旅游类消费的线上渗透率同比暴涨16.6%，占整体交易规模的45%。随着当地移动互联网普及率持续走高，视频电商、社交电商带动的消费升级持续释放红利，印尼电商市场正式从实物消费赛道向服务类消费延伸，OTA赛道成为继实物电商之后新的增长爆发点。