瑞典烟草线上消费加速 二季度销售额同比增长19%

瑞典线上零售渠道整体保持稳健增长，其中尼古丁相关烟草制品成为线上增长最快的品类之一，二季度该品类销售额同比大涨19%，远超同期瑞典整体电商市场10%的平均涨幅。从1-7月累计数据来看，该品类线上消费累计增长8%，同样高于整体电商市场的同期增幅。值得注意的是，本轮增长并非来自消费者单笔购买金额的提升，二季度该品类客单消费金额约为755瑞典克朗，低于去年同期的791瑞典克朗，增长核心驱动力来自持续扩大的稳定活跃消费群体。与此同时瑞典整体电商市场6月同比下滑4%，7月迎来新版账单政策调整后，单月销售额回升至191.49亿瑞典克朗，同比增长9%。整体来看，尼古丁相关烟草制品已经成为瑞典线上消费赛道表现最突出的细分品类，用户线上购买习惯的持续渗透，正在推动该品类在数字零售中的市场占比进一步提升。