德国法院就亚马逊DSA案作出裁定：算法推荐不透明 未登录状态不得个性化

德国柏林高等地区法院（OLG Bamberg）近期就亚马逊与欧盟《数字服务法案（DSA）》相关的争议案件作出裁定，要求亚马逊必须在用户未登录状态下停止基于用户画像的个性化推荐行为。该案件的核心争议点在于，亚马逊此前在官网中注明“使用所谓第3 UK 13/25 e裁定，与亚马逊自动多项做法违反《数字服务法案》”，但实际运营中，亚马逊在用户未登录状态下，依然通过追踪用户历史浏览行为、设备指纹等信息，为用户推送差异化的个性化内容，这种完全不透明的算法推荐机制，本身就违反了DSA的相关合规要求。法院最终裁定，亚马逊必须向用户明确告知个性化推荐的运行逻辑，同时在用户未登录状态下，不得基于任何用户历史行为数据生成个性化推荐内容，必须向所有未登录用户展示统一的、无差异化的商品排序结果。该裁定也为后续欧盟区域内平台的算法推荐合规划定了明确边界，避免平台在用户不知情的情况下，通过隐形追踪实现“大数据杀熟”等侵害消费者权益的行为。