英国线上时尚商品供给过剩 64%消费者亟需穿搭指导

当前英国线上时尚赛道商品供给极大丰富，但消费者的核心痛点已经从“买什么”转向了“买回来怎么穿”。ASOS面向1052名英国消费者开展的专项调研显示，68%的受访者认为，相比挑选心仪单品，将新购入的服饰合理搭配融入日常穿搭的难度更高；64%的受访者表示当前线上时尚商品选择过于繁杂，迫切希望获得更针对性的穿搭选购指导。约三分之二的消费者曾因无法在脑海中构建出单品的适配外搭效果，直接放弃下单；66%的消费者期待品牌方可以帮助自己判断新购入的服饰如何融入已有的个人衣橱。另有67%的消费者会通过社交媒体获取时尚穿搭灵感，但零散的内容和单品展示，完全不足以支撑他们完成最终购买决策。目前ASOS已经在布局“Buy The Look”整套搭配推荐、AI智能造型师、虚拟试穿等功能，试图将线上时尚购物从传统的单件商品展示，升级为能直接带动转化的穿搭解决方案。整个行业也逐渐达成共识，未来时尚电商平台的核心竞争力，早已不再是比拼“谁的商品更多”，而是如何帮助消费者在海量SKU里，快速筛选出真正适配自己风格的好物。