俄54%家长开学季采购以网购为主 Wildberries Ozon合计渗透率超150%

最新调研数据显示，俄罗斯家长开学季采购行为已完成线上化迁移：54%受访者表示完全以网购方式完成开学采购，仅1%坚持全程线下采购，电商平台在开学季的渗透率达到95%。头部平台Wildberries以63%的市场份额稳居第一，Ozon凭借高效配送覆盖47%的用户，传统线下连锁渠道仅能覆盖38%的家庭。从消费结构来看，文具、书包等基础用品线上渗透率最高，大尺寸学习家具、电子学习设备的线上采购占比也快速提升。58%家庭的开学季预算同比上涨，人均支出中位数稳定在1.5-2万卢布区间内，8月电商平台内容引流、整体消费趋势更务实，对跨境卖家而言，开学季开学采购已高度集中于电商平台，精准控价、挖掘高性价比的SKU将更容易抢占当地家长的消费预算。