俄罗斯超半数家长网购开学用品，Wildberries与Ozon成主流选择

2026年俄罗斯“开学经济”呈现采购周期前移、客单价上涨、订单量下降特征，超半数家长选择通过Wildberries、Ozon等电商平台采购开学用品。First Data数据显示，6—7月开学用品消费额达46亿卢布（+30%）；Ozon平台7月初学习用品购买次数增长2.2倍，制图/书写工具及笔记本销量翻倍，画材订单量接近去年同期5倍。消费更趋理性：电商客单价上涨20.07%但订单量下降59.94%，家长倾向一次性购齐刚需商品。校服销量增长93%（销售额20亿卢布），体育用品客单价+34.42%；全套开学用品均价达1.89万卢布（+6.3%）。成本压力下，消费者转向低价文具（均价-23%），二手校服组合（3500卢布）成为降本选择。