德国占据中欧电商57%市场份额 2026年整体规模将达1187亿欧元

德国始终是中欧电商市场的绝对核心，据ECDB最新数据测算，2026年德国本土电商市场规模将攀升至1187亿欧元，独占整个中欧电商市场57%的份额。Otto、Zalando、About You、Kaufland、MediaMarkt等德国头部零售平台的影响力持续向周边区域辐射。目前德国、奥地利、瑞士的电商市场已步入成熟阶段，后续增长将不再依赖线下消费向线上的大规模迁移，核心竞争转向存量市场的份额争夺。相比之下，希腊、波兰、匈牙利等区域仍处于高速增长通道，其中希腊电商市场增速达10.9%，波兰为8.9%，匈牙利为7.7%。行业趋势清晰显示，中欧电商的增长重心正逐步从德国这类成熟市场，向线上选择更丰富、增长潜力更充足的新兴市场转移。德国虽仍凭借庞大的市场体量占据行业主导地位，但其角色已经从区域高速增长引擎，转变为支撑整个中欧电商生态的标杆型成熟市场。