俄返校季学习用品销量普跌，日记本暴降17%文具店锐减12.3%

俄罗斯2026年返校季学习用品市场遭遇“量缩价涨”寒流，OFD平台数据显示，6-8月日记本销量同比暴跌17%、背包降15%、校服降13%，童裤童裙与衬衫分别下滑10%和7%，铅笔盒、钢笔套装微跌2%。SberIndex更录得8月3日至9日当周办公用品支出同比大降10.1%，叠加2025年公立学校入学人数减少1.1%至1780万的自然需求萎缩，消费者行为转向极致理性：校服被休闲装替代、耐用品非必要不更新、购物严格按清单执行，迫使Leonardo等连锁店转向平价策略。尽管Wildberries监测到书包、校服等品类均价上涨，11件套基础学习用品总价已攀升至18700卢布，同比上涨6%，但销量持续萎缩仍重创线下渠道，去年5月百万人口城市文具店数量同比锐减12.3%，全国范围下降5%，市场正从“节日集中采购”退守至“刚需替代”的存量博弈阶段。