欧洲人更爱Temu、Shein和AliExpress 本土平台份额持续下滑

欧洲消费者洞察机构Consumer Intelligence发布的最新调研显示，过去12个月里，Temu、Shein、AliExpress在欧洲市场的整体渗透率达到20%-31%，远超当地主流本土电商平台。其中Z世代年轻群体对高性价比跨境平台的偏好度最高，Temu的用户复购率连续三个季度实现环比增长，而欧洲传统老牌电商平台的活跃买家留存率持续走低，市场份额正快速向高性价比跨境平台倾斜，欧洲电商市场的渠道格局正在被彻底重构。