5-8月流量“稳转崩” 亚马逊美站卖家陷淡季焦虑

2026年5月至8月，亚马逊美站卖家集体陷入流量异动带来的淡季焦虑，平台卖家数量暴增，流量分配规则持续下沉，行业整体流量走势完全打破往年“6-8月流量销量双跌”的常规夏季淡季规律，呈现出“曝光量高位持平、转化率与单卖家流量份额同步腰斩”的反常特征。7月平台消费者指数跳变至908，叠加俄本土航运风险推高物流成本，大量家庭消费预算向必需品倾斜，非刚需品类的流量承接难度陡增。7月27日平台新规落地后，超75万中小卖家被集中排查，大量中小卖家店铺被风控，不少合规卖家也被误判触发限流，叠加《消费者告知法案》新一轮审核收紧，2024年12月前入驻的老卖家也被要求在规定时限内完成资质重审，跨境卖家正从过去“铺货冲量”的粗放模式，全面转向合规精细化运营的新阶段。