Ozon7月31日正式更名品牌认证标识 头部品牌需缴纳保证金方可获取“Brand Verified”认证

Ozon官方宣布自7月31日起，将沿用多年的“Original”正品认证标签全面升级为“Brand Verified”品牌认证标识，新标识将更清晰地向俄罗斯消费者传递商品经过官方核验的属性，进一步提升平台交易透明度。本次升级后，中小品牌仅需提交商标注册证或正规品牌授权文件即可完成认证，头部知名品牌则新增了版权资质核验与保证金缴纳要求，一旦平台抽检发现认证店铺售假，将直接下架违规链接、撤销认证标识并全额扣除保证金，以经济约束倒逼商家保障货品真实性。该规则调整直接回应了此前超40%俄罗斯消费者反馈的平台假货痛点，和Ozon现有的AI自动筛查、人工复核、政府数据库比对、用户评论智能监管等安全模块形成完整的正品防护闭环。对于跨境卖家而言，“Brand Verified”不再是平台自动发放的流量标签，而是将商标资质、授权链路、保证金门槛深度绑定的硬性合规凭证，在奢侈品、美妆、3C配件这类高仿高发类目，没有品牌方正式授权、无力缴纳保证金的卖家将逐步被移出认证专属流量池，平台正品流量将向合规优质商家进一步倾斜。