Ozon调研显示：超半数俄罗斯消费者习惯通过博主推荐完成购物决策

Ozon于7月27日发布的俄罗斯电商消费行为调研数据显示，过去半年内有41%的俄罗斯消费者至少有一次通过博主推荐直接下单购物，15%的消费者会将博主推荐作为核心购物决策参考，合计超半数用户的购物行为受到内容种草的直接影响。78%的受访消费者表示，在观看博主测评后会主动搜索对应商品完成下单，“反向动销”的模式已经成为俄罗斯电商市场的核心增长动力。当前俄罗斯本土直播电商渗透率突破50%，37%的用户会在直播间完成下单，跨境卖家通过本土博主合作、内容种草的模式，已经成功突破平台流量瓶颈，在俄罗斯电商市场的获客效率大幅提升。