Ozon平台调研显示 超半数俄罗斯用户因博主推荐转向直播购物

Ozon平台最新发布的消费行为调研显示，俄罗斯消费者的购物习惯正在深度受到本土博主内容的影响。在过去半年中，18至55岁的受访消费者里超过半数表示，自己曾直接通过博主推荐完成下单，有15%的消费者完全放弃了传统电商搜索购物模式，转而将博主推荐作为自己的主要购物决策依据。约70%的消费者选择在Ozon、Wildberries等本土主流电商平台完成支付，线上渠道的用户渗透率已经反超线下门店，这充分说明俄罗斯本土电商平台和社交内容生态的联系愈发紧密，直播带货等内容化购物模式正在快速普及。