越南上半年电商交易额突破110.8亿美元 直播带货拉动销量同时推高均价

2026年上半年越南电商市场迎来爆发式增长，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大主流平台累计总交易额达到110.8亿美元，同比大幅增长41%；全周期累计售出商品21.8亿件，日均成交订单量超过1200万单，在线零售规模已经达到实体零售总额的三倍。值得关注的是，直播电商的快速普及在拉动销量走高的同时，也带动全平台商品平均价格同比上涨25.8%，美妆、时尚服饰、家居用品、食品家电等品类的市场表现尤为亮眼，越南电商市场的增长核心已经从早期的低价走量，转向品质化、场景化的消费升级方向。