2025巴西电商大盘38亿美元同比增长49%，个体散户卖家占比63%逆势扛起增长大梁

2025年巴西电商行业大盘规模达到38亿美元，同比大幅增长49%，其中西墨两大平台合计占据49%的市场份额，巴西本土独立站以27亿美元的体量贡献了核心增量。细分品类中，巴西线上消费电子类商品渗透率仅2%，远低于智利的27.4%，服饰类线上渗透率仅7%，美妆个护、家居用品等品类的线上化空间仍在快速释放。行业调研数据显示，Z世代群体77%都在社交平台完成过线上购物，53%的用户有过跨境直邮购物经历，51%的消费者愿意为配送时效额外付费，68%的用户尝试过AI生成商品测评内容，巴西电商的下沉市场红利仍在持续释放，个体散户卖家依托社交裂变玩法，扛起了行业增长的核心增量。