欧盟7月23日依据DMA法案向谷歌开出8.9亿欧元天价罚单

欧盟委员会7月23日正式依据《数字市场法案》（DMA），对谷歌处以总计8.9亿欧元（约合68.65亿元人民币）的罚款，其中4.6亿欧元针对谷歌在搜索结果中为旗下Shopping、Hotels、Transport等自有服务提供流量倾斜的违规行为，剩余4.3亿欧元则指向Google Play平台向游戏开发者收取不合理导流费用的违规操作。欧盟同步明确告知谷歌，若60天内未完成全部合规整改，后续将面临全球总营业额5%的追加处罚。叠加此前Temu被罚2亿欧元、速卖通被罚5.5亿欧元、X平台被罚1.2亿欧元的系列事件，欧盟针对全球互联网科技巨头的监管已经进入无差别覆盖阶段，谷歌近十年来在欧盟区域累计被罚金额已突破百亿欧元，也坐实了其“欧盟监管重点关注对象”的身份。对于跨境出海卖家而言，本次处罚将倒逼谷歌开放非品牌商品的自然流量入口，Ideale、PriceRunner等欧洲本土比价站点将获得更多自然曝光红利，独立站的长尾关键词、小语种SEO运营空间被进一步打开，品牌官网与App也可以合规引导用户完成账号绑定、跳转独立站链接的操作，欧洲区域的流量分发逻辑将从过去谷歌单边竞价的溢价模式，转向“比价网+独立站+自营App”的三角布局新玩法。