i-Media最新调研：超八成俄罗斯民众重视心理健康 电商小额高频消费成新趋势

俄罗斯消费者线上消费习惯已经完成深度迭代，80%的俄罗斯民众将心理健康放在与生理健康同等重要的位置，由此催生的数字健康类消费正在改写当地电商市场的消费逻辑。叠加假期消费需求回暖，俄罗斯市场出现了“奶冻式消费”的新特征：用户在大促期间囤货、日常小额高频复购，33%的用户更倾向于购买高情绪价值的治愈类商品，小众美妆、宠物用品等细分赛道的增速远超行业平均水平。当前Ozon与Wildberries两大头部平台都已经将自宠类、情绪疗愈类商品列为重点扶持赛道，相关品类的流量扶持政策还在持续加码。