俄在线广告税半年征收84.7亿卢布 同比增长9%

俄罗斯联邦通信、信息技术与大众传媒监督局（Roskomnadzor）公开披露数据显示，2026年上半年俄罗斯在线广告收入实现突破性增长，总额达到84.7亿卢布，同比上涨9%。市场参与主体规模持续扩大，价格指数和结算透明度同步提升。自2025年1月起，所有在俄开展在线广告业务的企业必须通过“互联网广告统一登记系统”完成合规报备，俄罗斯本土电商平台、搜索引擎、内容平台的广告营收都被纳入监管体系，中小企合规申报占比已超95%，灰色地带的个人流量主体也逐步完成合规入网。2024年年底俄政府执行新广告税普惠补贴政策，卢布计价的广告CPM与CPC价格进一步下探扩大了市场规模，不过《生意人报》披露，当下俄罗斯本土主流社交平台Telegram与YouTube当前仍有部分广告违规现象未被完全覆盖，相关监管细则尚未彻底落地，部分预算可能因后续行政收费机制调整出现变动。