耐克调整中国线上销售策略 官方直营渠道将成为核心运营阵地

耐克正式宣布对中国区线上市场的销售策略做出重大调整，从下月开始，多家主流合作电商平台将停止在线销售耐克全系列产品，相关合作渠道将把销售重心转向线下门店，未来线上销售将主要由耐克官方渠道承接，包括天猫、京东、抖音的品牌官方旗舰店以及耐克官网、App等直营阵地。耐克表示，中国市场目前仍是全球最重要的增量市场之一，虽然短期业绩承压，但2025年夏季品牌通过汇率锚定锁定了部分成本，在本土品牌以及其他国际运动品牌的竞争冲击下，公司将通过优化渠道管理、加大本地化产品研发投入，进一步推动中国市场业务复苏。