谷歌全球上线广告 AI 标识却留漏洞 第三方工具生成内容可自愿标注引争议

谷歌宣布将在全球范围内为广告主投放的广告添加 “本广告如何创建（How this ad was created）” 信息面板，在 Search、Discover 及 YouTube 通过广告中心可见，以披露是否使用生成式 AI 制作广告内容，其中使用谷歌自有 AI 工具生成的广告会自动标示，在欧盟受《AI 法案》约束部分场景甚至直接在广告旁标注；但存在明显漏洞 —— 若广告主使用第三方供应商的 AI 工具制作广告，是否标注 AI 参与仍属自愿，谷歌目前无法强制要求，意味着有心隐瞒 AI 使用的广告主可借此规避透明披露义务，建议跨境品牌在合规及消费者信任考量下主动明示 AI 辅助创作内容，避免后续监管收紧或舆论风险。