越南美妆市场 Q1 暴涨 35%

越南美容及个人护理市场正以远超全球平均水平的双位数增速狂奔，2025 年市场规模已达 27.4 亿美元并正向 30 亿美元迈进，DKSH 集团副总裁米歇尔・德拉克指出，中产阶级扩张、年轻人口红利及数字平台普及是核心驱动力，其中韩国美妆（K-Beauty）引发的 “成分党” 热潮尤为显著，消费者从关注功效转向深究成分构成；线上渠道表现更为惊人，2025 年越南消费者仅在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 三大平台的美妆消费额就高达 74.5 万亿越南盾（约合人民币 212 亿元），今年第一季度增速进一步加快，近 1.6 亿件美妆产品被抢购，销售额达 24.5 万亿越南盾，同比增幅超 35%，建议跨境卖家重点关注越南市场对韩系护肤理念的深度认同及线上内容电商的爆发力，针对性布局成分透明、具备社交属性的美妆个护产品。