Temu与SHEIN大幅缩减欧洲区Google Shopping广告投放，应对欧盟关税新规

受欧盟即将落地的全新关税政策影响，Temu和SHEIN从2026年3月起就逐步大幅缩减了在欧洲市场Google Shopping渠道的广告投放规模。最新运营数据显示，Temu参与该渠道广告竞价的账户数量已经减少一半，而SHEIN的相关广告账户在6月几乎处于停摆状态，基本宣告退出了这一广告渠道。这一调整的核心动因是欧盟将于次年1月1日正式落地的新规：取消价值低于150欧元包裹的关税豁免政策，改为每单统一收取3欧元固定清关费用。以欧洲市场常见的30欧元客单价订单为例，这笔新增费用相当于直接增加了约10%的运营成本，大幅削弱了跨境电商的价格优势。