Temu跻身瑞士电商市场前五 三年实现跨越式增长

瑞士权威咨询机构Carpathia最新发布2026年度瑞士电商行业排名报告，数据显示Temu自2023年4月正式入局瑞士市场以来，仅用三年时间就实现了爆发式增长，2025年其在瑞士当地的销售额已突破10亿瑞士法郎，约合12.5亿美元，首次跻身瑞士本土电商零售商前五席位。目前瑞士电商市场首次出现四家年销售额突破10亿瑞郎的头部平台，头部平台总销售额合计达71亿瑞郎，占据瑞士电商50强总营收的半壁江山。其中Galaxus以28亿瑞郎年销售额位居榜首，Zalando以18.2亿瑞郎紧随其后，Digitec与Temu均达到10.5亿瑞郎的年销售规模，二者基本持平。报告指出，Temu能够快速在瑞士市场站稳脚跟，核心得益于其深度本地化运营策略，以及较早接入瑞士国民级移动支付工具Twint，大幅降低了本地用户的支付门槛，有效提升了消费者信任度。当前瑞士电商市场的增量主要由Galaxus和Temu共同拉动，两家平台合计贡献了8.5亿瑞郎的新增市场规模。值得注意的是，瑞士议会已于今年6月正式通过针对中资跨境电商平台的强化监管提案，建议布局欧洲市场的跨境企业提前做好合规布局，重点提升清关流程透明度，同时适配瑞士消费者偏好本地支付、习惯德语与法语双语服务的消费特征，进一步优化本地运营体验。