德国二季度电商同比增长5.1% 快消品类成核心增长引擎

据德国电子商务协会（bevh）发布的最新数据，2026年第二季度德国线上零售整体同比增长5.1%，上半年累计增速达到4.3%，在整体消费复苏的大环境下展现出极强的韧性。其中美妆、个护、药品类目的线上表现尤为亮眼，Temu、Shein等亚洲平台持续渗透当地市场，目前已经覆盖超20%的德国线上消费者，在低客单价赛道的市场占比快速提升。该趋势下低价供给对本土零价体系的冲击持续显现，建议布局德国市场的跨境卖家重点发力快消相关类目，同时做好不同价位段产品的利润配比，规避同质化低价竞争带来的盈利风险。