6月东南亚六国电商总访问量环比下降2.8% 行业流量增长迎来阶段性拐点

最新行业监测数据显示，东南亚六国（新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚）电商市场总访问量在6月录得5.828亿次，环比下降2.8%，同比仅微降0.5%，正式打破此前连续三个月的流量正增长态势。分平台来看，Shopee总访问量同比下滑3.2%至5.11亿次，而Lazada逆势上涨4.71%，尤其在新加坡、马来西亚市场表现亮眼，Lazada泰国站的流量同比增幅达到18.9%，远超行业平均水平。行业分析指出，此前东南亚电商市场流量长期单边增长的格局已经被打破，区域市场竞争从单一巨头领跑转向多平台阵地战，不同站点的流量分化趋势愈发明显。平台建议跨境卖家及时调整双平台运营策略，重点关注Lazada新兴站点的流量红利，动态调整不同平台的备货与资源分配比例，适配当前流量格局的变化，避免单一平台流量波动对整体店铺业绩造成过大冲击。