越南电商增速放缓至21% 高佣金挤压商家利润 直播带货假货乱象凸显

越南电商协会（VECOM）正式发布2026年越南电商商业指数（EBI）报告，数据显示越南电商市场历经十年高速扩张，市场规模从最初的40亿美元快速增长至385亿美元后，正式告别野蛮生长的高速扩张阶段，2025年全年行业增速回落至21%，创下近十年历史最低增速，标志着行业正式进入以高质量发展为核心的成熟调整期。当前越南电商行业的核心矛盾逐步凸显：主流平台佣金占比普遍攀升至25%-30%，大量中小卖家的利润空间被持续挤压；同时直播带货赛道快速崛起，但假货、仿冒品泛滥的问题愈发突出，美妆、保健品、电子产品等高风险品类的售假投诉量同比激增30%。越南电商协会提示，跨境卖家布局越南市场时，需提前做好合规体系搭建，主动适配当地的平台监管规则与消费者权益保护条例，在选品、品控环节建立严格的筛查机制，避免因售假违规导致店铺被封，同时合理核算平台佣金成本，搭建差异化的产品竞争优势。