7月20日起亚马逊调整黄金购物车资格门槛，卖家竞争迎来新规则

亚马逊官方正式官宣，自2026年7月20日起，欧盟、英国站点的卖家将不再需要通过单独申请，即可参与黄金购物车（Buy Box）的竞争。新规落地之后，卖家必须完全满足平台设定的绩效指标要求才能获得黄金购物车资格，此前的部分门槛将被直接取消。亚马逊同步说明，虽然准入门槛有所放宽，但获得购物车的核心标准不会发生任何调整，平台仍会持续围绕价格竞争力、配送时效以及卖家整体表现等维度开展考核，优化买家购物体验。本次调整将逐步推广至全球全站点，进一步重构平台卖家的竞争格局。