欧盟拟全面推行15岁以下未成年人社交媒体使用禁令 TikTok欧洲月活已突破2亿

欧盟委员会计划在2028年正式通过相关法规，全面禁止15岁以下未成年人注册使用社交媒体平台，目前法国、德国、挪威等国已经先行启动同类立法推进相关监管落地。澳大利亚也在2025年底正式生效相关网络监管法案，明确禁止16岁以下未成年人使用社交平台，同时设置高额违规罚款约束平台合规运营。此轮监管直接指向TikTok此前被判定的“成瘾设计”与年龄验证机制缺失问题，此前TikTok就曾因违反GDPR相关规定被欧盟处以3.45亿欧元的巨额罚款。当前TikTok在欧洲的月活跃用户已经突破2亿，正处于高速扩张阶段，短期来看禁令落地会对平台新用户获取造成一定影响，但长期来看将倒逼平台生态向高客单价、成人向合规化方向升级，提升平台整体用户消费质量。建议布局欧洲市场的跨境卖家密切关注欧盟《数字服务法》的最新合规要求，逐步调整选品与内容运营方向，提前适配年龄验证与数据保护相关的合规版本，规避后续监管风险。