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耐克线上销售连续十季度下滑，第四季度营收同比缩水12%

出海快讯14小时前发布 xing

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耐克发布的最新财季数据显示，全品牌线上直营DTC渠道营收同比下滑7%，整体营收同比下滑12%，线上销售已经连续十个季度出现同比下滑。分区域来看，北美市场营收下滑5%，大中华区营收同比下滑2%，欧洲、中东和非洲区域市场营收也出现了4%的小幅下滑。行业分析指出，耐克当前面临本土运动品牌的强势冲击，线下渠道客流复苏不及预期，线上转化效率持续走低，品牌已经启动大规模人员优化降本，试图扭转业绩颓势。

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