欧盟小包税改正式落地 Temu欧洲站单量出现断崖式下跌

2026年7月1日起，欧盟正式执行全新的小包税收政策，针对货值不超过150欧元的境外小包裹，开始强制征收3欧元清关服务费，同时叠加20%增值税，实际综合税费约为3.6欧元/件。政策落地后，Temu平台的欧洲站点单量随即出现大幅滑坡，部分站点的订单量直接腰斩，不少刚需品类的到手价格涨幅超过70%。原本依托低价策略快速起量的模式受到直接冲击，平台的用户复购率、转化效率均出现明显下滑。当前Temu正加速推进本地仓布局，目前已在西班牙、德国等区域落地本地仓储，配送时效提升至3-7天，但本地仓商品仍需缴纳VAT税费，仅能规避部分清关环节的额外成本。后续欧盟还将逐步收紧低报货值的核查力度，长期来看全链路合规运营将成为跨境平台的必然选择。