越南电商市场三足鼎立格局成型，Shopee以42%份额稳居行业龙头

2026年越南电商市场正式形成三家头部平台分庭抗礼的稳定格局，Shopee以42%的市场份额稳居行业第一，TikTok Shop凭借短视频内容电商的独特优势快速起量，市场份额攀升至24%，全年增速高达60%，位列第二；Lazada以18%的份额排在第三位。在消费能力维度上，TikTok Shop依靠“货找人”的内容推荐机制，在越南市场打造出了大量超低价引流爆款，其平均订单金额仅为8.5美元，远低于Shopee的12美元，极致的高性价比策略是它实现快速扩张的核心支撑，而Shopee作为深耕越南市场多年的传统头部平台，在用户信任度、物流履约稳定性上依然保有显著优势。