德国电商风险警示：过度依赖亚马逊隐患增加，多平台分流效应日益显现

尽管亚马逊目前仍是德国规模最大的电商平台，但本土巨头Kaufland、Otto，以及2025年正式入场的TikTok Shop，正在不断分流亚马逊的流量与订单。调研数据显示，目前已有15%的德国消费者会在TikTok Shop下单购物，这也推动67%的跨境卖家开始布局四个以上销售渠道，以此分散单一平台依赖的经营风险。德国电商市场分化趋势日益明显：自2023年第三季度以来，德国中小网店的线上营收中位数下滑12.3%，而大型网店却逆势实现了7.6%的增长。随着Temu、Shein等新兴平台进一步加剧市场竞争，卖家单一依赖亚马逊经营的潜在风险愈发突出，多渠道布局已经成为德国站跨境卖家的主流选择。