越南跨境直播监管新规落地，平台需存直播录像满一年

越南新版修订《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，本次修订首次将直播带货纳入正式监管框架，明确了三方合规要求：主播必须完成实名认证，严禁发布虚假宣传；商家开播前需要提前提交经营资质与商品合规证明；电商平台需要对全部直播内容存档至少一年，存储能力不达标的平台需要限期整改。目前多数本土及跨境中小卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期大概率会面临合规阵痛。建议TikTok Shop、Lazada、Shopee Live的越南站卖家尽快完成主播实名备案，补齐越南本地经营资质与品牌授权文件，核查合作平台是否满足一年直播录像留存要求，必要时向平台索取合规指引参加培训，避免因无证经营或存档不达标遭遇处罚。