人情难挡，被扯着看了一个TikTok的后台。问怎么就是投不出去，花不动。
看了下正在投放的素材和素材库里面的素材，懂了。虽然预算很充足，虽然都是重新剪辑。但基本上，除了换了背景，有实景，有背景墙，有AI的痕迹；换了道具位置，换了角度，添加了点东西；换了BGM，换了灯光色温……但整体看着，几乎所有的素材，都没什么差别，在内容上，没有什么差异。
就像你夏天衣柜里全部是白T，虽然看着你一个月没有重复穿一件。但细节上的改变挡不住你整体给人的印象，那就是件白T。
所以，TikTok后端的算法，直接把你判定为了“重复内容”。同时，你的素材接触到，也一直是那一批重复的客户群体。别说钱不还不出去了，就算花出去了，也是自己的素材，自己打自己。花的都是冤枉钱。就算你的GMV MAX设置的ROI再低，这样的转化也没什么意思。
同一批素材，即使结构上来个倒装，剪辑上来点夸张，又或者加入了一些AI的调整和优化，在画面感，色彩温度等地方有些小心思，小情绪。但这都是在用技术，用勤奋，掩盖内容上的缺陷。
虽然看着好像不一样，但本质上，这一大批素材都还是在用同一个情绪，同一种公式，去讲解同一个卖点，这样的操作，在我们看来，给到客户，给到平台的信息密度，太低了。
没错，曾经你这一套平台接受，客户也接受，所以有转化。而且你在产品的性价比等方面也的确有竞争力，所以也能有转化，两者叠加，所以构成了你第一波的红利。
但这里的问题在于，看着红利来了，吃饱了，就停滞不前了？为啥不顺势进一步开发更多的点呢？而是一直在现有的赛道里循环重复呢？？等到平台，客户，算法各种疲惫期一到，曾经的红利就直接清零。
这样战术上的勤奋，抵不过你战略上的失策！甚至可以说，在不对的地方发力越狠，自己给自己的伤害反而越深！
而且，这还不只是一个品，其他品的模式差不多也是一样。继续走铺品模式，根本就没法找到每一个品的区别卖点，那就更是只能用一套笼统的逻辑去做剪辑和投放。拼一个不可控的概率而已。
我能给到的意见就是，先选个还在转化的品，然后，换个达人，换个剪辑，换个没用过的玩法。换一批挂着类似的标签，但不会是同一批群体的“定制内容”，再试试。
至于细节，没法多说，他们的类目我也没做过，到底哪种结果，哪些点适合做爆点这些，我也不懂。
别说“会者不难”，我最听不得这句话。你可以说基础的东西一样，就像游戏练级，都是打怪赚经验，爆金币买药买装备。但是武士，法师，弓箭手，德鲁伊，骑士，野蛮人……不同的职业有不同的发展方向和侧重。这难道可以说是一样的么！
所以，内容为核心这个点，在我们看来，不得变。
不管是以达人运营和重心，是以自营为重心，还是以有效混剪的投流为重心。这都只是不同角度的一把杠杆，自己掌握得越紧，才有底气去撬动TikTok的流量池，拿到自己想要的转化。
文章来源：MiyueMedia
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