TikTok新规出炉：平台治理转向“主动防控”，9月13日生效！

全球超10亿TikTok用户和数百万创作者请注意：平台新版《社区规范》已于近日发布，将于2025年9月13日正式生效。此次更新不仅简化了语言表述，更在AI内容管理、直播责任、商业推广等关键领域做出实质性调整。

新规首次明确要求直播创作者对使用第三方工具（如语音转文字软件、实时翻译）产生的内容负全责。这意味着如果语音转文字工具朗读了有害内容，责任将完全由直播创作者承担。

规则更透明，治理更主动

TikTok此次更新增加了“规则速览”板块，以简要概述各项政策，整体表述更为简洁易懂。平台表示，这些调整旨在提高透明度，保障用户安全，并回应用户对简化语言和清晰定义的诉求。

主动防控已成为平台核心治理理念。TikTok表示，其审核措施和流程在不断强化，超过85%的违规内容由自动化系统识别并删除，其中99%在用户举报前即被移除。

平台将继续投资包括人工智能在内的审核技术，以扩大主动治理的覆盖范围。这种从“被动删除”到“主动防控”的转变，代表着短视频平台治理模式的重大演进。

AI内容管理：从禁止特定伪造到全面防护

这一变化意味着，即使是未明确提及的场景，只要AI内容可能导致公众对医疗、教育、公共政策等重要事项产生误解，或对个人名誉、隐私造成损害，都将被判定为违规。

在人工智能生成内容的管理方面，TikTok有了显著变化。平台此前禁止发布伪造权威信息源、危机事件，或在特定场景下虚假展示公众人物的AI内容。

此次更新改为禁止 “误导公众重要事项或对个人造成伤害” 的AI内容，同时删除了关于“AI背书禁令”的相关表述。

这一变化符合中国国内自9月1日起实施的《人工智能生成合成内容标识办法》要求。该办法明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。

直播责任：创作者需对第三方工具负责

对于TikTok LIVE，平台首次明确规定创作者需对直播中发生的一切负全责，包括使用第三方工具（如语音转文字软件、实时翻译或屏幕评论显示）时的行为。

例如，如果语音转文字工具朗读了有害内容，责任将由直播创作者承担。这一规定明确了直播内容责任的边界，对创作者提出了更高要求。

新规迫使直播创作者必须更加谨慎地选择和使用辅助工具，不能再以“技术错误”为借口推卸责任。

搜索与评论：个性化推荐增强

在搜索与评论系统方面，平台不再仅提供“相关搜索结果”，而是推荐结果可能因用户的历史搜索和观看行为而有所不同。

评论排序也增加了更多考量因素，包括用户过往的回复、点赞及举报情况。这意味着用户的个性化行为将更大地影响他们在平台上的内容体验。

这种变化使TikTok的推荐算法更加精准，同时也引发了对“信息茧房”的担忧——用户可能会越来越多地看到符合自己偏好的内容。

商业内容规则：强化披露要求

这一变化表明，TikTok正大力扶持站内电商生态，同时通过强制披露保障普通用户的知情权。

商业内容规则同样得到强化。TikTok强调所有商业推广必须明确披露，同时在TikTok Shop可用的市场中，平台将降低那些引导用户跳转至站外购买的内容的可见度。

从9月1日开始，TikTok在美国市场已经实施了更严格的商业内容披露指南。账户发布被检测到包含商业内容但没有适当披露的视频，将在发布后2-3小时内收到应用内通知。

如果内容在24小时内没有被适当披露或申诉，内容可能会没有资格进入“For You”流量池，覆盖范围将受到限制。

美国站风控升级，封店潮袭来

与新规同步的是TikTok美国站的风控大幅升级。多个中国卖家店铺因违规操作遭遇封禁，资金冻结周期长达90天。

有广东卖家两个店铺在累计销售数千美元后突然被关停，另有卖家因800多笔订单被取消导致1.2万美元货款无法提取。这一系列动作并非偶然，而是平台对低质铺货、店群套利、仿牌等灰色玩法的集中清算。

除了封店措施外，TikTok Shop还同步收紧了入驻和运营政策。现在，想要开设美英跨境店的卖家必须满足更高的门槛，平台明确要求卖家具备企业化或本土化资质。