TikTok Shop欧洲市场六成以上销售额来自英国，西班牙位居第二

据行业测算，2025年TikTok Shop在欧洲的总商品交易额（GMV）达到40.7亿欧元。从区域分布来看，英国占据主导地位，贡献了65%的份额；西班牙以14%的比例位居第二；法国和德国各占9%，意大利占4%。 值得注意的是，尽管德国是欧洲第二大电商市场，但在TikTok Shop上的表现却落后于西班牙，与法国持平。这一现象表明，社交电商的成熟度与当地传统电商体量之间并不存在必然的正相关关系。 展望2026年，预计欧洲市场的GMV将接近翻倍，但各主要市场的增速趋于一致，英国的市场份额预计将维持在65%左右。为降低运营门槛，平台已于今年6月新增奥地利、比利时、荷兰和波兰等站点，并推出了“一次注册、多国通行”的功能，帮助卖家简化跨国增值税申报及物流流程。分析认为，随着准入门槛的降低，来自中小市场的卖家供给有望加速涌入。